在影片发布的定档海报中,谷雨轩与韩书妍这对恋人温柔凝望着彼此,两人之间闪烁的光晕展现出一抹奇幻色彩,若隐若现的时钟仿佛在暗示着这段爱情在时间中流转。画面远处的背景正是旋转木马,它除了是浪漫幸福的爱情象征,也预示着一段追逐、等待和无法触及的关系,种种细节似乎都在预示着这对相爱之人尽管被命运眷顾,相遇相恋,却又遭逢命运的考验。观众表达出了对国产武侠片的担忧,但张艺谋认为对此不必过于担忧,“武侠片是中国的一大类型,是文化特色。世界就是这样,三十年河东三十年河西,没关系,我们这个类型在,我们还会拍出在全世界受欢迎的武侠片、动作片。”